Japan House:如果日本是一座美術館

日本經產省「Cool Japan」推動基礎之下,日本外務省為強化世界對日本認知度,提出「對外戰略性廣宣」,編列預算加碼成立「Japan House」計劃。日本外務省喊出「All Japan」,選定世界三大城市(美國洛杉磯,巴西聖保羅,英國倫敦),強化推廣日本國家形象,催生了「Japan House」。
「Japan House」部分實現了「日本是一座美術館」的想法。透過民間團體徵展方式,並融入傳統與現代的日本特色,定期展出具「和式美學」的日本商品(時尚,傳統工藝,家電,內容,)與服務(餐飲設施),以藝術展演提升「Made in Japan」商品層次,為進軍海外市場的日本中小企業開啟一扇窗。對日本政府來說,「Japan House」以日本特色文化(如:傳統工藝,動漫等)為訴求,結合文化中心與商業展場設施,從硬題材國家宣傳轉為文化性國家形象,藉此強調日本對世界的貢獻,端正日本在國際世界的視聽。「Japan House」當初設立與規劃方向,對於「文化」結合「外交」的可能性,歸納出3大進化關鍵:
進化1:軟性形象訴求:「Japan House」定位為常設海外「日本形象館」,有別於一般展會暫時性,為參展目的所籌建的「國家形象館」。「Japan House」是為了建立「日本形象」而開設的「全日本旗艦店」。
進化2:創造移地體驗:日本外務省表示,「Japan House」預定佔地2000坪,特聘「無印良品」設計總監原研哉操刀,擬以嶄新軟性「日本形象」提高國際社會關注。日本風格「Select  Shop」,咖啡館,餐廳,以及日本語教育推廣,將「Japan House」打造成「移地體驗」空間,以巡迴策展方式,使當地民眾真切體驗日本風土文化與日本好物。
進化3:單一廣宣窗口:做為日本國家形象的戰略性廣宣據點「 Japan House」涵蓋教育文化,外交以及經濟活動等三大層面,與進行當地商業團體與輿論交流。因應各據點不同而提出「適地化」作法,利用「專家系統」搜集當地市場需求,期待推出符合當地市場共鳴的形象推廣活動。「Japan House」希望未來底貫策「統合日本政府各部門,成為唯一海外情報搜集的單一窗口」功能,並定期提供日本政府各部門所需之現地市場情報。
臺灣新南向政策,可借鏡「Japan House」作法,善用文化外交,與海外重點市場建立溝通渠道,養成「親臺派與知臺派」粉絲,臺灣風土文化與好物,可藉由「移地體驗」順勢打造嶄新臺灣形象。
#圖片取自「Japan House」官網,原文刊於「經濟日報」,經作者改寫,轉載引用註明出處

 

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